Arquetipos de marca: los 12 tipos y cómo encontrar el de tu negocio
Una empresa publica hoy un mensaje divertido, mañana habla con absoluta seriedad y pasado mañana intenta parecer rebelde porque vio que otra marca consiguió miles de interacciones haciéndolo. Cada pieza puede funcionar por separado. El problema aparece cuando intentas reconocer qué personalidad existe detrás de todas ellas. Ahí es donde los arquetipos de marca pueden […]
Personalidad de marca: ¿Cómo definirla sin caer en adjetivos vacíos?
La personalidad de marca es el conjunto de rasgos humanos que las personas asocian con una empresa, producto o servicio. No se limita a cómo se ve la marca: también se expresa en su tono de voz, mensajes, diseño, atención, proceso comercial y experiencia. Una personalidad bien definida ayuda a que la marca sea más […]
Branding estratégico | 10 claves antes del logo
El branding estratégico es el proceso de definir qué debe representar una marca, cómo debe ser percibida y cómo debe comunicarse antes de diseñar un logo, una identidad visual o cualquier pieza comercial. En simple: antes de decidir colores, tipografías o formas, una empresa necesita entender qué quiere transmitir, a quién necesita convencer y por […]